LinkedIn è la piattaforma di riferimento per chi vuole costruire una rete professionale, espandere il proprio business, e aumentare la visibilità del proprio brand. Con oltre 700 milioni di utenti in tutto il mondo, LinkedIn offre opportunità uniche per il networking, il reclutamento e la promozione aziendale. Tuttavia, per ottenere il massimo da LinkedIn, è essenziale ottimizzare il profilo e comprendere come sfruttare le sue funzionalità.
Ottimizzare il profilo LinkedIn
Il primo passo per ottenere visibilità su LinkedIn è ottimizzare il tuo profilo personale o aziendale. Ecco alcuni aspetti fondamentali:
Immagine del profilo e di sfondo
L’immagine del profilo è il primo elemento che gli utenti vedono. Utilizza una foto professionale con una risoluzione di 400×400 pixel. La foto di sfondo dovrebbe riflettere il tuo brand, i tuoi interessi o una frase/slogan che riassuma i tuoi punti di forza con una risoluzione consigliata di 1584×396 pixel.
Titolo e riepilogo
Il titolo su LinkedIn è cruciale: in soli 120 caratteri, devi essere chiaro, informativo e includere le parole chiave giuste. Anche il riepilogo è fondamentale: è qui che racconti la tua storia, descrivendo chi sei, quali sono i tuoi obiettivi e i risultati raggiunti. Usa media di supporto come immagini, video o documenti per mostrare il tuo lavoro. Un esempio di titolo viene proposta qui sotto:
Ti faccio fare +50% vendite in un mese 🚀 | Commerciale freelance
Competenze e raccomandazioni
LinkedIn ti permette di elencare le tue competenze e di ricevere endorsement dai tuoi contatti. Le raccomandazioni sono recensioni scritte da altri utenti su come è lavorare con te. Entrambi questi elementi sono fondamentali per migliorare la tua credibilità. Chiedi ai colleghi, clienti o partner di lasciare una raccomandazione che evidenzi i tuoi punti di forza
Le best practice per le aziende su LinkedIn
Per le aziende, LinkedIn rappresenta un canale di marketing B2B imprescindibile. Oltre a creare un profilo aziendale ottimizzato, ci sono alcune best practice che ogni azienda dovrebbe seguire:
Social Media Policy e coinvolgimento dei dipendenti
È importante definire una social media policy per i dipendenti, indicando come interagire e condividere i contenuti aziendali sui propri profili. Coinvolgere i dipendenti nella condivisione dei contenuti aziendali aumenta l’engagement e amplifica il messaggio del brand.
Pubblicazione costante e coerenza visiva
Le aziende che pubblicano regolarmente ottengono il 50% in più di engagement rispetto a quelle meno attive. Mantieni una frequenza di pubblicazione settimanale e assicurati che ogni post sia coerente dal punto di vista visivo con la tua brand identity. Usa immagini di alta qualità, video, o anche LinkedIn Live per aumentare il coinvolgimento.
Creatività per le aziende
Su LinkedIn, il formato e la creatività dei contenuti sono cruciali per attirare l’attenzione del pubblico professionale e mantenere alto l’engagement. Le aziende possono utilizzare diversi formati di contenuto, come post di testo, immagini, video, articoli su Pulse, e documenti. I video sono particolarmente efficaci, in quanto generano fino a cinque volte più engagement rispetto agli altri formati.
Un contenuto creativo su LinkedIn deve sempre essere coerente con l’identità del brand e il suo tono di voce, ma deve anche adattarsi al linguaggio della piattaforma. Ad esempio, per attirare l’attenzione è utile combinare elementi visivi accattivanti con un testo che abbia una call-to-action chiara. Anche le infografiche e i carousel post (documenti PDF che si possono scorrere) sono molto apprezzati per spiegare concetti complessi in modo rapido e visivamente piacevole. La creatività non deve mai mancare di coerenza con i valori aziendali: raccontare storie di successi, condividere esperienze del team e offrire contenuti educativi aumentano la fiducia e il coinvolgimento del pubblico.
Pubblicità su LinkedIn
Le LinkedIn Ads offrono opportunità incredibili per raggiungere un pubblico qualificato. Ecco come impostare una campagna vincente:
Definire l’obiettivo
Prima di tutto, è essenziale chiarire l’obiettivo della campagna: vuoi aumentare la notorietà del brand? Generare lead? Portare traffico al sito? In base all’obiettivo, puoi scegliere tra formati di annuncio come post sponsorizzati, annunci video, o messaggi InMail.
Targeting avanzato
Uno dei punti di forza di LinkedIn Ads è la sua capacità di targeting avanzato. Puoi segmentare il pubblico in base a criteri come posizione lavorativa, settore, dimensione aziendale, competenze, e molto altro. Tuttavia, evita di restringere eccessivamente il pubblico, per consentire all’algoritmo di ottimizzare le performance.
Monitoraggio e Ottimizzazione
Infine, monitora costantemente le metriche di performance della tua campagna (CTR, costo per conversione, tasso di conversione). LinkedIn Ads richiede un monitoraggio continuo per apportare modifiche e ottenere il miglior ritorno sull’investimento (ROI).
Conclusioni
LinkedIn è una piattaforma indispensabile per professionisti e aziende che desiderano costruire una solida rete di contatti, attrarre talenti o generare lead qualificati. Con un profilo ottimizzato e una strategia di contenuti e pubblicità ben definita, LinkedIn può diventare uno degli strumenti più potenti per la tua crescita professionale e aziendale.
Necessiti di un professionista che segua e/o ottimizzi i tuoi profili LinkedIn. Contattami e lavoreremo insieme per raggiungere i tuoi obiettivi professionali o aziendali!
